伯爵表公司理念： 永远要做得比要求的更好
陈安之：永远要做得比要求得更多、更好。
「案例」任何市场都将变为两匹马的。
专家里斯认为，当你对市场进行考察时会发现，市场上将形成两家大公司进行的局面 其中一家生产可信赖的老牌号产品，另一家则为后起之秀。只有那些在市场上数一数二的公司，才可能在日益激烈的国际中获胜。
● 第一 胜过 更好
里斯： 第一 胜过 更好 .创造一种新产品，在人们心目中先入为主，比起使人们你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。
人们对第一印象深刻，对第二、第三却没有兴趣。我们能记住世界上最高的山峰，但对第二高的山峰却印象淡薄；我们能记住中国最高的人，但却不在乎谁是第二高的人。永远是对的，我们无权责备他们。我们自己不也如此吗？
「案例」小鸭效应。
小鸭出壳后，往往把第一眼看到的动物当成自己的母亲。如果第一眼看到的是鸭子，那么它会跟着鸭子走，如果第一眼看到的是人，它会跟着人走。
● 成功者的字典里没有不
拿破仑：困难要靠自己克服，障碍要靠自己冲破，在我的字典里是没有 难 字的。
对自己说 不 会妨碍创造力的开发，要激发自己的潜能，必须从自己的字典里去掉 不 字。
〖练习〗确定 积极日 .
每周选定一天为 积极日 ，在这一天从你的用语中消灭掉 不能 、 决不 、 不会 等字眼。当你本来想说 这没用 ， 从来没有这么做过 ， 我做不了 时，问问自己有什么办法可想。
● 任何事情都能办好
麦可斯韦尔定律：任何事情都看似很难，实质不难；任何事情都比你预期的更令人满意；任何事情都能办好，而且是在最佳的时刻办好。
〖练习〗走出墨菲定律的阴影。
墨菲定律： 任何事情都看似容易，实质很难；任何事情所费都比你预期的多；任何事情都会出差错，而且是在最坏的时刻出差错。
如果你有这种倾向，赶快把它转换成麦可斯韦尔状态。
● 凡事要主动出击
迈克尔？乔丹：我不被动会有收获，凡事一定要主动出击。
「案例」中国人与美国人的差别。
中国人习惯于谦虚、客套，自己能而说不能；而美国人则正好相反，他们比较直来直去，能也说能，不能也说能。在激烈的现代社会，每个机会都会有许多人，要想把握机会，必须学会主动出击，积极推销自我。两个人在竞聘一个职位时，他们都没有，其中一人说自己不懂，没有信心；另一个人则说自己虽然没经历过，但有信心做好。最终，机会落在第二者头上。
● 有50%的把握就行动
拿破仑？希尔：不要等到万事具备以后才去做，永远没有绝对的事。如果要等所有条件都具备以后才去做，只能永远等待下去。
等待会放纵机会。别人都能看出来的机会不是机会。
「案例」一个房产开发商的机会观。
一个房产开发商多次冒险都以赢而告终，开发商说，他之所以屡屡得手，主要是他敢于冒险。他在选择一个项目时，如果别人都说可行，这就不是机会 别人都能看见的机会不是机会。他每次选择的都是别人说不行的项目，只有别人还没有发现而你却发现的机会才是黄金机会，尽管这样做冒险，但不冒险就没有赢，只要有50%的希望就值得冒险。
● 热情会感染上帝
拿破仑？希尔：一个人成功的因素很的，而居于这些因素之首的就是热忱。没有热忱，不论你有什么能力，都发挥不出来。
「案例」张秉贵的 一团火 .
北京王府井百货大楼的张秉贵以服务热情著称。有一次，有个上级想了解一下实情，他来到柜台前，张秉贵主动问： 请问，您要点什么？ 做不悦状，回答说： 我有的东西多了，你能给吗？ 张秉贵仍然满面笑容，接着问： 您买点什么？ 又假装不高兴地回答： 我不买东西看看还不行吗？ 张秉贵一看自己问话有漏洞，又改口道： 请问您看点什么？ 满意地露出笑容。
● 冲劲可以压倒一切
拿破仑之所以在战场上取得成功，是因为他懂得冲锋、冲锋、再冲锋！
冲锋可以战胜犹豫和恐惧，可以创造人间奇迹。防止一个静止的火车头滑动，只消一块小木头；而一列高速运行的火车，却能撞穿钢筋水泥墙。
「案例」哈罗德：如何反败为胜？
（1）只要我坚信自己正确，我决不；
（2）我深信，只要我坚持到底，一切都会应刃而解；
（3）在逆境中我会充满勇气，决不气馁；
（4）我不容许任何人用恫吓或威胁使我；
（5）我会竭尽全力克服生理障碍与；
（6）我会一而再，再而三地做到我想做的事；
（7）知道了成功的和都曾跟和逆境搏斗之后，我会获得新的信心和决心；
（8）无论我面临什么样的障碍，我决不向失望和绝望低头。
● 你自己，你自己就是世界的唯一
每个人都是上帝的杰作，都是世界的很多唯一。有史以来，亿万人曾经生活在地球上，但从来未曾有过，也将永远不再会有第二个你。人应有自恋情结，对自己心存爱慕之情。只有自己，你才能他人。
「案例」人类是伟大的杰作。
莎士比亚在《哈姆雷特》中赞美人类： 人类是一件多么了不起的杰作！多么高贵的理性！多么伟大的力量！多么优美的外表！多么文雅的举动！在行为上多么像一个天使！在上多么像一个天神！宇宙的精华！万物的灵长！
● 怀有感恩之心
安东尼：成功的第一步就是先存有一颗感恩之心，时时对自己的现状心存感激。
一个因为她没有鞋子而哭泣，直到她看到一个没有脚的人。
● 诚实是最大的聪明
一个人能在所有里欺骗一个人，也能在同一欺骗所有的人，但他不能在所有的里欺骗所有的人。
小胜靠谋，大胜靠德。
「案例」诚实的推销员。
一个推销员每天按照的吩咐对介绍产品的好处，他自己厌倦了这种工作方式。一天，当有光临的时候，他在介绍产品的优点的同时也开始介绍产品的缺点，听完后没说什么就走了。非常生气，决定解雇他。
正当推销商带着行李要走出门口的时候，原来的那位又回来了，他身后还带了一些人，这些人都准备买他的东西 这些人是冲着推销商来的，就因为推销商是个诚实的人。
自我助你走向成功
著有《只买赢家的东西》一书的汉斯？奥尔特曼说： 你需要自律能力、的信任和心。
问题恰恰就在这里，你怎样自律，赢得信任，并消除他的顾虑，如果事事都不顺，你如何保持对自己的信心？
研究这一问题的专家奥尔特曼认为：有许多自我的好方法，关键是你自己的。
有一种看法，即自己永远也不行，那些在自己的孩提时代就把它定格化了的人有必要了解自己积极的一面，重新认识自己的长处和能力。
你没有必要去上费用昂贵的课或者尝试一种新的疗法。奥尔特曼建议：有时，仅仅读一本好书就会帮助你保持一种积极的心境。你还可以尝试一项适度的体育和健美，以恢复良好的。德国开发专家斯普林格在其所著的《的神话》一书中写道： 中重要的事情不是感到惬意，而是感到充沛的活力。 强烈的自我是成功的先决条件。 斯普林格如是说。