现在我们和人打招呼，只要对方是个女孩子，我们都会说：美女，麻烦你一下。只要对方是男孩子，我们就会说：帅哥，麻烦你一下。不管对方是否真的美或者帅，我们都会这样说。也就是说美女这个形容女子五官姣好的概念发生了变化，现在任何一个被人叫做美女或帅哥的人，都不会傻到认为自己真的是美女或帅哥。像我这样的大叔，由于基因良好、保养恰当，很多人也会动不动叫我帅哥，但我知道我不是帅哥。
很显然美女和帅哥这两个概念已经发生了改变，已经由形容词转变成了区分性别的名词。发生这种改变的词，还有现在大家动不动就说的女神、男神。连“老公”这个词也已经非常危险，现在很多女孩子看到富二代或男明星，也是动不动就喊老公。我想这些动不动喊这些男人做老公的女孩子没有傻到他们真的是自己的老公这种地步。
以前我们见到一个五官姣好的女孩子，我们称之为美女，这是我们定义、认知这类女孩子的一个概念。现在，我们把只要是女孩子都称之为美女，这是我们定义、认知女孩子是女性这个概念。
这个世界就是由各种各样的概念组成的，这个世界之所以是这样而不是那样，就是因为这些概念框定了。也就是说，我们理解这个世界、对某件事情形成认知，往往都来自于概念。比如说水，这就是一个概念，它定义了一种由氢、氧两种元素组成的无色无味无毒的液体无机物。
再比如说酒，它定义了一种含有酒精，有气味、呛口，能够让人发生昏眩、乃至失去感知能力的“醉”的状态的一种液体。通过对水与酒的概念的理解，我们知道这是两种完全不同的事物。
概念就是我们认知思维从感性认知到理性认知，并形成惯性思维的抽象概括。比如说水和酒，都是液体，但我们绝对不会认为所有的液体都是水，也不会认为所有的液体都是酒。水和酒放在一起，我们不用任何检验设备就能分别。
但是反过来，一件事情一旦成为了概念，就会左右我们的认知，就像上面提到的美女、帅哥这两个概念。再比如说囧这个字，本来的含义是“光明”的意思，但现在被广大网民硬生生把它的原本的含义给改掉了，囧这个字现在成为悲伤、无奈的意思。我们现在用这个字，没有人会认为它是光明的意思，这就是一个新的概念的诞生，它作用于我们的认知思维，左右了我们的思维。
我们在别人眼里是不是聪明，还是一个傻瓜，我们是根据什么判断的呢？其实就是来自对概念的认知能力。我们不可能，也无法对每一个打交道的人进行智商测验，这本身就是一个很傻的事情。特别是在社交媒体上，在朋友圈里，我们看到很多人发各种各样的见解、观点，我们不需要对他进行智商测验，就可以判定这个人是不是傻瓜。
为什么我们能根据一个人的见解、观点就可以判定他是不是傻瓜呢？是因为一个人对某件事发表评论、见解和观点，就表明了他对这件事本身或围绕这件事的诸多概念的理解、认知的能力。这种对概念的理解、认知能力，就是他的智力、学识、思考和知识结构等等综合素质的体现，我们说一个人水平高，就是说他对概念的理解和认知能力，并且根据概念可以进行深度和广度的阐释，可以做到与众不同的分析，给出独特的观点。
当然，有的人一辈子都不会聪明起来，因为他们永远都是停留在感性认知的层面，他们无法上升到理性认知的抽象思维的高度。这就是理论，概念就是理论的高度提炼，很多人动不动说理论很空洞，这就说明他停留在感性认知里，他需要的只是情绪的刺激而不是理论的指导。他们寻找的不是答案，而是情绪安慰剂，他们在社交媒体或者工作生活中的种种表达，只是一种感性层面的情绪的宣泄，而不是理性的理论阐述。为什么说喜欢心灵鸡汤的人弱智，原因就在这里。
社交媒体的蓬勃发展，让我们见识了大面积的傻瓜登台表演的机会。这些年流行过很多概念，比如说微营销、微商、生鲜电商、农产品电商、社交电商等等等等。这些概念的流行就很好的证明了概念是我们认知这个世界的维度，概念可以左右我们的认知能力。比如说微营销流行时，一场培训下来，大师可以收几千万之巨的培训费，为什么很多土豪就如此的脑残被忽悠了呢？
就是因为他们对微营销这个概念的理解和认知存在缺陷。微营销被大师们包装得华丽无比，借助微信的火热，一下子就抓住了土豪们的认知缺陷。微营销本身没有任何价值，但是一旦成为一种概念，就框定了受众的认知思维边界，土豪们成为大师的俘虏就是理所当然的。
微商也是一样，本来就是很多妇女在家无所事事利用微信做点小买卖而已，但是却被包装成了微商这样一个概念，就一下子把人的思维框定在这个概念里面。所谓的生鲜电商、农产品电商、社交电商等等，也是如此。本来也就是一些人利用社交媒体买卖一点自家产的土特产品，但一旦成为一种概念，也就把人的认知思维给框定在这个概念里面。
概念本身有内涵和外延两种特征，微营销、微商、生鲜电商、农产品电商和社交电商，之所以被无限放大，就在于所有的人忽略了他们的内涵，而是生生赋予了他们无限的外延。微营销的内涵是什么？就是利用微信做推广和沟通啊，但被大师们赋予了可以颠覆传统营销的外延。微商的内涵是什么？就是利用朋友圈买卖一点产品，做一点小生意而已，但被大师们赋予了改变世界的外延。
因此，贩卖这些概念的大师和为这些概念付出真金白银的从业者，基本上就可以判定是一群傻瓜。因为他们对这些概念以及围绕这些概念所生发出来的概念统统没有正确的理解和认知能力，这就是他们遭到失败的根本原因。他们之所以对这些概念如此热衷，是因为她们对这些概念还停留在感性认知的层面，这些概念只是满足了他们的情绪的需要。
因此无论大师和土豪根本无法正确理解和认知这些概念，对这些概念错误的理解和认知就已经决定了他们失败的结局，他们翻来覆去的找原因、他们孜孜不倦的讨论技巧，都是在做无用功，他们从理解和认知这些概念的出发点就已经错了，这群傻瓜永远都不会找到问题的正确答案，也永远无法走出自己的思维的迷宫。
很显然，当一件事情，明明知道不对，但就是找不到原因或者自以为找到了原因也无解决办法，这一定是对概念的理解和认知发生了错误。这个时候，就必须回到概念本身。
我们一方面创造概念，一方面被概念所塑造，我们通过概念理解和认知世界，对概念的理解和认知决定了我们理解和认知世界的能力，这个能力就决定了我们在别人眼里是不是傻瓜。